偶然間發(fā)現(xiàn)了一本3年前買(mǎi)入的書(shū)《侘（cha第四聲）寂》，心里打著哪怕是看上10分鐘至少也是沒(méi)荒廢這個(gè)假期的念頭，讀了起來(lái)；

那么關(guān)于“侘寂”，雖然認(rèn)識(shí)不深，但又有一些個(gè)小想法，借著假期的余溫跟大家嘮上一嘮：

百度上對(duì)侘寂的解釋是：侘寂是現(xiàn)代文學(xué)翻譯上的一個(gè)誤解，侘び（WABI）與寂び(SABI)。國(guó)人將其整理為侘寂一詞。日本美學(xué)家岡倉(cāng)天心的著書(shū)《茶之本 Book of tea》把侘び的翻譯成“Imperfect”所指的應(yīng)是侘び美學(xué)中，外表的殘缺…還有人說(shuō)“侘寂”是一種思想，一種美學(xué)，一種世界觀(guān)。

我覺(jué)得吧，說(shuō)的太深了不好理解，甚至有點(diǎn)啰嗦了，我嘗試著概括了一下，基于在下有限的語(yǔ)言能力大概是這個(gè)樣子：

雖然解釋中有提到殘缺之美，但在我認(rèn)知里侘寂還真沒(méi)有什么殘缺的感覺(jué)，特別是以無(wú)印良品為代表的日式自然風(fēng)格，他們對(duì)過(guò)于裝飾嗤之以鼻，鐘情于“不虛張聲勢(shì)，卻歷久彌堅(jiān)“的設(shè)計(jì)；我試圖去按照自己的意思揣摩無(wú)印良品的設(shè)計(jì)哲學(xué)，結(jié)合名詞本身，再次總結(jié)了一下：侘寂美學(xué)不會(huì)執(zhí)著營(yíng)造表象，取而代之的是盡量流露事物本質(zhì)，不會(huì)隨著時(shí)間的推移而喪失所謂的“新鮮感”；所以回過(guò)頭來(lái)再看無(wú)印良品的設(shè)計(jì)（不管是平面還是產(chǎn)品），大差不差，我們都會(huì)感慨道：真 tm 耐看?。。?！

嗯，結(jié)合上文，關(guān)于“侘寂”這個(gè)詞，我覺(jué)著大概也就是這么個(gè)意思了。

侘寂是 無(wú)印良品 / 宜家家居 等產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué)的靈感之源，也是侘寂理念的追隨者。但最大牌的死忠粉就不得不提喬布斯和他的蘋(píng)果了，老喬本人對(duì)日本美學(xué)的熱愛(ài)超越任何人，深受日本侘寂美學(xué)影響，也因此成就了蘋(píng)果手機(jī)極簡(jiǎn)風(fēng)格的設(shè)計(jì)（說(shuō)個(gè)后話(huà)，這種簡(jiǎn)約是建立在內(nèi)在高品質(zhì)和對(duì)細(xì)節(jié)追求的基礎(chǔ)之上的，一定程度上對(duì)侘寂輕度的人為干預(yù)）。

插個(gè)題外話(huà)，仔細(xì)琢磨一下，不難發(fā)現(xiàn) 20 世紀(jì)中后期，從包豪斯的第三任校長(zhǎng)密斯凡德羅到博朗的迪特·拉姆斯和蘋(píng)果的設(shè)計(jì)不約而同的在表達(dá)類(lèi)似“少即是多”的設(shè)計(jì)理念；這種大一統(tǒng)的現(xiàn)象很奇妙，一定程度上結(jié)束了工藝美術(shù)和裝飾藝術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)界的統(tǒng)治，這既是開(kāi)始，也為設(shè)計(jì)風(fēng)格的輪回做著準(zhǔn)備。

回歸下主題，國(guó)際知名品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格被分析得透透的了，我也不贅述了，主要說(shuō)國(guó)內(nèi)的深受影響的產(chǎn)品。在我的印象里，oppo 的 color OS 算是其一，特別是當(dāng)年 color OS 6“無(wú)邊有界”的概念讓人著實(shí)興奮一把：

坦誠(chéng)的講，以侘寂為核心出發(fā)的產(chǎn)品在我們的生活中并不少見(jiàn)，他們以突出內(nèi)容為主，沒(méi)有其他什么過(guò)度的裝飾；前有 Instagram，Evernote，也有最近大火的 clubhouse；

從產(chǎn)品理念上講他們注重對(duì)主線(xiàn)功能的強(qiáng)調(diào)，對(duì)誘導(dǎo)性功能不太在乎；再聚焦到用戶(hù)界面上來(lái)講，他們認(rèn)為保持最舒適的屏效要比塞滿(mǎn)每一個(gè)像素更重要；哈，那么問(wèn)題來(lái)了，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品（特別是巨型體量的產(chǎn)品）都不約而同的對(duì)屏效有著深深的執(zhí)念，導(dǎo)致他們看起來(lái)難受的一比。這次我們先聊聊屏效：

1. 屏效的取舍 

屏效這個(gè)詞是“坪效”的演變，后者可以理解成實(shí)體店鋪每平米的營(yíng)業(yè)額，是一個(gè)經(jīng)營(yíng)效益的指標(biāo)。所以類(lèi)比下來(lái)，手機(jī)屏幕也可以這樣計(jì)算，就簡(jiǎn)單理解成 “每一像素可以帶來(lái)多少商業(yè)效益” 就行了。

理論上來(lái)講，一般用戶(hù)最有用的瀏覽區(qū)域?yàn)槭謾C(jī)前 3 屏，如果更嚴(yán)格點(diǎn)來(lái)說(shuō)是前 2 屏，按這個(gè)思路的話(huà)，咱大概就能得這么個(gè)結(jié)論：每一屏里給用戶(hù)看到更多的東西，那么收益（瀏覽量/點(diǎn)擊率什么的）也會(huì)成正比，所以這個(gè)結(jié)論就一直被傳承下去了。但…如果不是抖音的出現(xiàn)，那么怕是我現(xiàn)在還對(duì)以上結(jié)論深信不疑：

哎，不是說(shuō)單屏內(nèi)展示的越多越牛 X 么，為什么抖音這一屏一個(gè)的做法立刻風(fēng)靡了全球，甚至還把快手這個(gè)老對(duì)手拉上了這條新體驗(yàn)的船。帶著這個(gè)疑問(wèn)，試圖刨根問(wèn)底，追溯源頭，冷靜分析下了當(dāng)前的現(xiàn)狀：這大概是形式影響商業(yè)價(jià)值的一個(gè)絕妙的 case 了。先看以前，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品誕生以來(lái)，feed 流的廣告形式大概也就是這兩種了：

傳統(tǒng)的 banner 理論上就是“CPM”，是一種展示付費(fèi)廣告，根據(jù)曝光次數(shù)收費(fèi)，這種形式太多見(jiàn)，我們常用的餓了么 / 美團(tuán)外賣(mài)的頂部 banner 都是這樣；CPC 不用過(guò)多解釋?zhuān)褪屈c(diǎn)了廣告主就給錢(qián)的那種，在今日頭條刷新聞的時(shí)候經(jīng)?？梢钥吹?，還有公眾號(hào)的底部廣告也是這樣的原理。再看看抖音的設(shè)計(jì)：

抖音的 GD 單頁(yè)廣告的形式基本上是集各種模式的優(yōu)點(diǎn)于一身，既有品牌曝光（CPM），也有點(diǎn)擊（CPC），甚至還有按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)的 CPT 整合進(jìn)來(lái)。我猜測(cè)創(chuàng)造這種形式的設(shè)計(jì)師本身也對(duì)美學(xué)和商業(yè)有深刻的理解，不得不說(shuō)既保證了體驗(yàn)又提升了商業(yè)價(jià)值，美的不可方物啊～所以說(shuō)，通過(guò)這個(gè)例子也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，屏效和商業(yè)價(jià)值并不是“是非題”，更像“多選題”，我們總是對(duì)所謂的習(xí)慣報(bào)以崇高的敬意，但事實(shí)上這折射出了人的“奴性”，通常我們認(rèn)為對(duì)的事情也僅僅是習(xí)以為常罷了。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，例子雖然生動(dòng)且具備說(shuō)服力，但我猜想你應(yīng)該跟我一樣，未必有機(jī)會(huì)去做這么顛覆性的設(shè)計(jì)（即使有機(jī)會(huì)也未必有膽量哈哈哈哈哈），我試著找了幾個(gè)例子希望能夠幫助你在設(shè)計(jì)上可以 balance 屏效和商業(yè)價(jià)值：

最后再給大家分享個(gè)壓箱底的小技巧，也是之前看到知乎的廣告突然間被啟發(fā)到的：

當(dāng)然，以上的例子是盡可能的通過(guò)屏效來(lái)平衡美學(xué)和商業(yè)之間的關(guān)系，總的來(lái)說(shuō)，侘寂這種理念在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)注重運(yùn)營(yíng)的土壤上不是那么的好生長(zhǎng)，大家盡力就好～

總結(jié)一下

侘寂之美是許多當(dāng)代設(shè)計(jì)師所追求的境界，但互聯(lián)網(wǎng)貌似就是一灘死肥，無(wú)論你怎么施肥，也未必能開(kāi)花結(jié)果，各種方案也會(huì)相應(yīng)的受到各種挑戰(zhàn)，說(shuō)白了這種以美學(xué)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新本就抽象不可具象，甚至又一些玄學(xué)夾雜其中。假如你也希望能夠借勢(shì)突破，不妨以美學(xué)為指導(dǎo)思想，以商業(yè)價(jià)值為突擊點(diǎn)去嘗試方案的可能性，或許這樣說(shuō)服力才有可能被大幅提升。